地图，自1569年墨卡托绘制出第一张人类世界地图以来，就给人类文明的进步注入了巨大动能。信息技术与移动终端的发展，将传统的纸质地图变为掌上的数字地图，给人们的出行、消费、商贸等活动带来了极大地便利。在这一过程中，数字地图技术在产业侧的加速应用，正给国内商贸市场的精准匹配与高质量发展，开辟出新的蓝海。
9月2日，在2023年中国国际服务贸易交易会上，淘天集团1688(以下简称1688)对外发布“产业带数字地图”，展示传统线下产业带与数字化技术融合的新探索。
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国内源头产地亟需开辟线上化展示新空间
我国作为全球唯一具备全部产业门类的生产制造大国，拥有庞大的产业体系和复杂的商贸流通体系。源头批发产地，作为国内生产流通体系的“毛细血管”，对稳定市场供给，平抑产品价格，吸纳中小企业就业，激活区域经济潜在动能具有重要价值。然而，我国源头批发产地的两大特征，却制约着产地的突围发展和国内统一大市场的形成。
第一，我国源头批发产地多分布于县市级区域，且产品细分化程度高，无明显排布规律，难以系统检索。纵览我国产业带的源头分布可以发现，我国绝大多数日用品类产地、销地多分布在县域城市，且多为某一细分产品集中聚集。如武清的地毯、保定的毛巾、沧州的化妆刷、淄博的美瞳、南通的家纺布艺、澄海的玩具、永康的保温杯、慈溪的家电等，皆在县域分散分布。此外，国内一级产业带之间，并无明显的产业关联规律，这给产地的寻源提出了挑战。
第二，同一产业带内，不同商家、不同档口的同种产品仍存在隐性差异，产地源头的专业化采购要求高。对于同一产品，不同商家的供给路径各不相同，其背后工厂的生产成本、原材料使用、技术工艺等也存在差异。但买家通常难以掌握产品背后的供给方情况，只有资深的产地卖家或本地人士才可触及此类专业市场的隐性信息，从而也容易获取信息差带来的额外利润，可谓“产地水深”。
上述两大特征，导致我国源头产地的市场信息，长期处于相对闭塞状态，尚无系统开放的搜索链路。本地商家难以触及区域外部的市场需求资讯，非本地买家也难以了解产地的实际生产情况和背后的商家资质，造成产地专业买手成为商贸流通的必经链路，降低了市场效率。
近年来，我国不断提出加快传统产业数字化的转型思路，党的二十大报告也明确指出“促进数字经济和实体经济深度融合”、“以数字化撬动经济社会效率变革”。如何以数字化手段，突破传统线下采买和销售路径的局限，优化源头供给的市场上行方式，为优质产品开辟新的检索和展示空间，已成为当务之急和时代所需。
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1688打造国内首份产业带数字地图 以地图检索打通产地源头
2023年4月，1688与高德地图开展战略合作，结合多年深耕的产地生态资源，正式推出国内首份产业带数字地图。地图重点围绕产地商家构建线上化的全方位展示，实现工厂信息在线化，生产实力在线化，定制能力在线化，以期帮助买家提升在线寻源效率，帮助产地市场提高供需匹配能力。
(一)结合产地生态，构建国内最精细的产地全览检索地图
产业带、专业市场、工厂型商家、市场集散地均具有明确的地理方位属性，同时也是当前各类地图数据库相对缺失的地理信息资源。1688结合自身平台的产地生态资源，对国内上百个产业带进行信息数字化沉底，搭配高德地图POI技术呈现和检索方式，构建产业带地图。
当前，该产地地图已沉淀国内200多个产业带信息，触达百万级产地厂商，同时具备国内最精细的产地商家检索资源，其颗粒度不仅包括产业带、产地等区域信息，也可渗透至市场、生产工厂、乃至销地档口。围绕区域产地，产地地图可推荐“产地牛商”，甚至对市场的楼层情况进行展示。例如，针对广州十三行的批发市场，会明确显示该市场共有372家商户，其中1-3楼为中低档产品，4-8楼为中高档，8楼以上为高档品。
(二)依托3D建模与VR探厂，实现云逛场地新体验
为帮助买家获得更加真实的现场体验感，1688产业带地图通过富模态3D建模，并融合VR技术，实现更加立体、真实的原产地生产制造景象，给买家以足不出户，就可云逛产地的现场体感。
例如，通过富模态3D建模，1688产业带地图会通过3D技术，刻画工厂的具体地理方位和厂房外观，搭配周边道路、河流、绿地等外围地理信息。同时，产业带地图针对具体的工厂，还将呈现其生产车间场景、仓库场景，甚至将具体的生产工艺视频呈现给买家。买家可通过VR技术，自主移动方位，考察工厂的生产实景，从而获得最佳的现场考察体感，甚至可与厂长产地连线，由工厂工作人员带看厂房。与此同时，用户还可通过在线的定制功能，实时在线发送制定需求，做到生产制造定制的在线化。
(三)依托平台认证，点亮产业带商家的产地专属名片
为搭配产业带地图的检索应用，1688基于平台认证和商家市场反馈，为产地商家量身打造产地专属名片，实现全方位实力展示。产地商家通过认领名片，点亮产业带地图，同时可以获得芝麻信用背书、商家旺旺交流等功能，从而推动更多优质商家加入产业带地图，不断丰富地图的产地信息。
产地专属名片重点展现工厂的基本档案，包括企业介绍、成立时间、公司面积、客户回头率、服务响应率、意向客户数、主要产品。同时平台也会结合商家和产品特征，进行属性维度打标，如“入围产地牛商帮”、“支持来样加工”、“中高端原创”、“日朝新潮”。此外，对于在平台交易的产地商家，地图还会呈现消费者对店铺的评价和商家服务等级，包括综合采购响应、品质体验、物流时效、退货体验、纠纷解决等维度。
(四)强化本地搜索体验，融合地图POI信息检索与商户信息检索两大工具
1688产业带地图的另一核心应用，在于其将地图搜索场景与传统电商的货品销售场景进行融合，从而实现两类工具的高效切换，真正地将产业带地图的地理区位属性与产地商家的产品属性联合表达，通过产地地图赋能产地商家的市场拓展。
通过产业带地图检索商家后，即可进入商户的产品界面。界面不仅会展示工厂所生产的产品款式、产品售价，还会显示是否支持“小单定制”、“印图印文” 、“贴牌”、“包装定制”等生产型服务功能。同时，界面还打通商家旺旺系统，卖家与买家双方可直接进行在线交互，促进工厂和买家的货品询盘和在线撮合，提高商机获取买家的询盘机会。
(五)基于产地情报和AI算法，提供智能化生意解决方案
除微观企业的个体信息外，1688产业带地图的另一个创新之处在于，其可对某一产地开展宏观产地层面的综合分析，并结合AI算法，解构用户需求，帮助商家探寻细分的行业商机。
产地地图会对某一产业带进行评级和综合描述。例如，针对台州塑料制品，1688产业地图结合行研信息，呈现为“中国塑料制品王国、中国三大塑料制品生产基地之一”，同时罗列详尽的产地数据，如“该产地全国塑料制品的产量约2000万吨，产量占全国同行业1/7”。还反馈产地市场近期搜索热度情况，如线下、线上、跨境、企业用户、个人用户的采购比例，近期的新品上新数量、访问询盘人数等等。此外，产地地图还会通过采购助手，对下游趋势、行业爆款、用户画像、潜力品类等进行分析，帮助商家挖掘市场机会。
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1688产业带数字地图成为数字时代市场源头寻厂的“新公器”
从应用前景和社会价值的角度看，1688产业带数字地图的出现，对我国源头产业带的数字化转型和系统呈现具有重要的推动意义，进而可成为商家、买家、政府、行业等主体搜索、了解、触达产地市场的重要信息窗口。瞄准信息公共基础设施的建设目标，重构产业生态信息链路，提升产地生意增长效率。
(一)实现零成本生意启动，推动产地资源与外部市场的精准对接
1688产业带数字地图最显性的社会价值，是帮助买家通过地图具象的搜索方式，快速触达产地寻源，精准找到源头工厂，从而降低了商家的寻源成本，节省采购时间，实现产业带潜力商家的零成本生意启动。产地商家也可借助产地地图，承接外部的市场需求，以区位为标识做到市场采销的精准衔接。另一方面，我国地图地理信息长期缺少B类商家侧的产地信息，1688产业带地图的出现，将加速补齐该领域的数据短板，助力产地源头小微、长尾、零散商家系统性呈现。
(二)依靠平台企业背书，提升产地信息市场渗透的专业度和公信力
1688产业带数字地图并非将商家的地址信息，简单在地图上呈现，而是将地理区位的检索与产地商品销售相结合，更加丰富地透传出商家商品和产地的市场属性。换言之，产业带数字地图在很大程度上，以结构化的方式，规范甚至统一了产地商户信息的专业化透传。相比传统黄页，内容更加丰富、专业，检索更加便利、快捷。同时，产业带地图的应用背靠1688和高德地图两大平台服务，企业在地图的信息露出，也具备平台背书的公信力和准确性。
(三)深耕源头产地行业市场动态，降低产业带的信息采购门槛
1688产业带数字地图将产地微观层面的企业信息，同宏观层面的产地动态相结合，将产地地图演变为本地行业咨询的重要窗口，增加了平台市场对接的专业度和权威性。相关研究表明，更专业和系统的市场信息表达，将对产地市场的销量和成交率提升20%-30%。与此同时，1688产业带数字地图的另一核心价值，是降低了传统产地专业化采买的信息门槛，将此前暗藏于产地的隐性市场信息实现显性化。
(四)依托产业带集群，形成产业链协同网络新数字引擎
当前，1688产业带数字地图已链接起全国超过1000个产地集群，进而构建了产业链上中下游的协同网络，溢出产地协同效益。例如，通过产地地图，打通绍兴滨海的印染、中大的纺织、广州轻纺城的剪裁、番禺的制衣，并搭配义乌的塑料包材和杭州的直播基地，真正实现了产业链上下游，产品进采购销的全链路协同。
(五)瞄准公共基础设施属性，打造产地信息服务的社会化工具
项目希望将其打造成国内产地源头的重要信息接口，以公共基础设施的定位，帮助源头产地实现数字化产品上行，进而真正地将产业带地图打造成服务政府、行业、产地了解市场的窗口，并将此模式不断复制和推广。除了1688平台的企业外，欢迎更多的非平台产地企业参与数字地图，并认领产地信息，获取专属名片，从而更加丰富产地源头的商家资源。借助产地地图，1688将继续深耕国内千个产业带，继续打造优质厂货供给的数字化平台，助力货通天下，服务亿万中小企业的源头采购。
